Report z přednášky Marka Prokopa - Kdy už umře SEO?

Historie Google a SEO

Úvodní část se věnovala pohledu do historie světově známého Googlu. Díky tomuto vhledu jsem se dozvěděl, které funkce Googlu postupně implementoval do svého provozu. Jeho vývoj byl následující:

• První historické krůčky sahají do let 1995 - 1996. V této době vznikla neveřejná verze Googlu pod názvem BackRub. U jeho zrodu stáli  Larry Page a Sergej Brin. Termín Google vymysleli o rok později. Dá se říci, že pravděpodobně v témže roce vznikl i termín SEO.
• Firma Google jako taková vznikla v roce 1998. Svoje první působiště měla v garáži. Taktéž v tomto roce byl vyhledávač Google zařazen mezi 100 doporučených vyhledávačů díky tomu, že dokázal zobrazit relevantní výsledky.
• Rok 2000 je zlomovým, protože s sebou přináší funkce, které fungují i dnes - Page Rank, Google Adwords a Google Toolbar. Google uzavírá partnerství s Yahoo!
• V roce 2002 se objevuje platba za proklik, čímž již zavedený Google Adwords mění svůj způsob platby. Do hry vstupuje Keywords Tools a o rok později vstupuje na scénu denní indexace. Tu v roce 2004 vystřídá sémantická analýza (LSI), která dokáže z původního slova vyvodit další.
• Od roku 2005 se objevuje personalizace ve vyhledávání. Pokud tedy paní Skoupá zadá do vyhledávače slovo "lednička", její výsledky mohou jiné, než když toto slovo zadá do vyhledávání pan Kulhánek, který bydlí o 200 km více na západ.

Historie Seznamu

Seznam započal svůj vývoj v roce 1996. I když je téměř starý jako Google, ve svém vývoji byl poněkud pomalejší. Svůj vývoj začal jako katalogový vyhledávač. Dá se říci, že v tomto režimu katalogového vyhledávání fungoval až do roku 2005. Vyhledávání fungovalo podle abecedy, ne podle relevance. Teprve rokem 2005 přechází na fulltextové vyhledávání.

Kompletní historie seznamu: http://onas.seznam.cz/cz/historie-firmy.html

České SEO začalo vznikat osm let po světovém. Přesto je seznam.cz dobrý vyhledávač dle Marka Prokopa.

Etapy SEO

• SEO 0.9. beta > První bylo katalogové vyhledávání. Lidé hledali informace v katalozích, díky tomu máme i některé pozůstatky v názvu firem jako je AAA auto - výsledky byly totiž seřezeny podle abecedy.

• SEP 1.0 >  V roce 1995 vznikl AltaVista, který indexoval pouze samotný text - html stránky. Díky tomu zobrazoval ve výsledcích ty soubory, které obsahovali zadané slovo v největším počtu. Bitvu v prvních pozicích vyhrály ty stránky, které obsahovali slovo v hojném počtu. Někteří majitelé stránek píšou bohužel svůj text i v dnešních dnech v tomto duchu.

• SEO 2.0 > Dalším mezníkem v SEO byl Page Rank a také linkbuilding. Díky tomu ustupují do pozadí tzv. On-page faktory webové stránky.

• SEO 3.0 > Celý dosavadní vývoj završují sociální média typu Facebook a další. Lidé ani tak nehledají na internetu, jako spíše se ptají svých známých na sociálních sítích. Místo linbuildingu tak začíná mít vliv brandbuilding. Mohlo by díky tomu SEO umřít či ne?

Některé z hrozeb SEO

Personalizace - každý z vás má výsledky hledání trochu jiné. Existuje více forem personalizovaného hledání, např. takové, kdy výsledky vašeho dotazu jsou ovlivněny vaší historií hledání. Zobrazí se vám to, co už jste jednou hledali.

Lokální vyhledávání - výsledky se zobrazují ve vztahu k místu, kde se zrovna nacházíte. Pokud budete hledat např. restaurace a sedíte v Praze na lavičce, ukážou se vám přednostně pražské restaurace.

Univerzální vyhledávání - výsledky zahrnují nejen webové stránky s textovým obsahem, ale i obrázky, videa, encyklopedie a jiné formáty dat. Tento typ hledání zveřejnil Google v roce 2007.

Placená reklama typu Sklik či Google Adwords - dá se říci, že první místo ve výsledcích hledání zaujímají placené reklamy. Ty svým způsobem potlačují přirozené výsledky. Jak to bude, až se jich bude ukazovat více, než dosud?

Jak to bude dál?

Dle slov Marka Prokopa je SEO svým způsobem hrou s pravděpodobností, která neustále mění svůj směr, i když základní myšlenky jsou vesměs stejné. V zásadě by se SEO nemělo zůstat jedinou formou reklamy, kterou používáte. Váš úspěch ve velké míře může ovlivnit i známost značky, proto čintě vhodné kroky i v tomto směru.

http://www.prokopsw.cz/cs/

Prezentace